宣布独立融资后的小度召开了首场新品发布会。与以往的产品发布节奏有所不同，除了照例对智能化交互的介绍，小度将不小的篇幅留给了设计美学。曾操刀Jawbone系列产品的Fuseproject团队担纲小度智能屏X10的设计，采用了后苹果时代硅谷最新潮的设计风格，跳出传统智能音箱的塑料形态，以合金质感的矩形边框勾勒出了简洁的轮廓，并尝试重新定义智能音箱的体验：当我们唤醒小度的时候，它是最贴心的家庭管家;当小度处于休眠状态时，可以完美融入家居环境。
看完整场发布会后最直观的印象，即新赛段中的小度正从过去的打造长板，转向综合的产品能力，开始向全能型选手转型。如果要找一个对标对象的话，小度的新目标可能是成为下一个苹果。
01 从产品理念说起
稍微对智能音箱行业有所了解的话，小度对设计美学的追逐，可以说向市场释放了相当强烈的信号。
作为人工智能时代诞生的“新物种”，智能音箱并不是一个常规性的赛道，出身草莽的玩家没有等到窗口期，即使是“千箱大战”这样热闹的场面也未能维持一年，百度、阿里、小米等巨头的入场，迅速完成了对千亿级市场的收割。
恰恰是市场酝酿期的短暂，智能音箱先是打出了概念牌，随后掀起了补贴战，所以在很长一段时间内都是功能大于设计。让人不解的地方也在于此，小度为何在这个时间节点上选择在设计上下功夫?
最直接的解释还是破圈的需要。
自从景鲲在7月初的媒体沟通会上提出“破圈”的理念后，小度在内容和硬件产品上进行了一连串的破圈行动：在内容上相继将快手、抖音、B站、优酷、全民K歌、喜马拉雅等外部合作伙伴纳入内容生态，在产品上推出了教育智能屏、智能早教机、智能耳机等不断丰富产品矩阵。
小度智能屏X10同样肩负着破圈的使命。无论是产品定位还是定价方面，小度智能屏X10都不再是入门级的产品，瞄准了消费能力较高同时对审美有着苛刻要求的中高端家庭用户，也是当前智能音箱近乎空白的市场。
而努力证明自身是一家有魔力的公司，可能是比破圈更有挑战性的话题。
聚焦到智能音箱的赛道里，小度多次扮演了“产品形态定义者”的角色。先是早于阿里、小米推出了带屏智能音箱，并最终引领了智能音箱的潮流;然后在智能屏、智能耳机以及被剧透的智能平板，都开创了行业的先河。在智能手机主导的赛场上，扮演相似角色的正是一次次被效仿、被借鉴的苹果。
至于小度能否在智能音箱领域复制苹果的神话，目前还无法给出肯定的答案。但在产品理念的思路上，小度和苹果有着相同的执念。
智能硬件的产品逻辑主要有两种：一是看看市场上有哪些成功的产品，然后复制它们进而在市场上分一杯羹，本质上是为消费者提供新的选项;二是看看市场上有哪些未被满足的用户需求，然后关注并解决用户遇到的问题，根本上为用户创造了新的价值。
苹果和小度其实都选择了第二种。只需要盘点下二者的产品线，苹果从未偏离“让用户平等的享受互联网”的中轴线，小度正在沿着“让大家平等获取智能生活”的道路上走下去。或许现阶段这样的对比还不成立，却是读懂小度战略意图的关键。
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