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但在会员年卡用戶何夢看來,自己作為一般消費者的權益也受到了瞭影響,“本來平時入園隨便買個玲娜貝兒掛件之類的,就一兩百的,之前都可以打8折,但現在非得湊夠500才可以折扣。但代購的量多,滿減額度非常容易湊滿,反倒是我們一般遊客沒辦法体验到折扣權益瞭。”

本次優惠新规则,被業界認為是為瞭減少“黃牛”很多以折扣优惠價買入产品後加上價售卖的行為。

時代周報記者瞭解到,之前会员年卡漲價要在2023年9月。彼時,上海迪斯尼恢復開售樂園会员年卡,几款会员年卡漲價幅度在300元以下。

唐老鴨生辰主题活動 圖源:上海迪斯尼新浪微博

6月7日早上,上海迪斯尼休闲度假區在年有卡種、应用權益等方面做出调整。一个全新的上海迪斯尼樂園会员年卡將包含無限鉆石卡、奇夢翡翠玉卡和炫彩天然珍珠卡。

手机卡種“奇夢翡翠玉卡”,圖源上海迪斯尼

其总公司在2023財年取得瞭醒目成績,坐擁奧蘭多、佛羅裡達、洛杉磯及其日本大阪和北京五傢環球主题樂園的总公司康卡斯特在,2023年度實現收益89.47億美金(約合老百姓幣640億元),同比增長18.6%;Q4收益23.71億美金(約合171億元),同比增長12.2%。

在其中,備受詬病症的是,同屬中間價位星河寶石卡,本来是2759元/350天的入園額度,現在调整為奇夢翡翠玉卡,變成2599元/300天的入園額度——价钱减少瞭,入園天數變少瞭。

業界預計,上海迪斯尼將迎來出行高峰,所以在旅遊高峰期來臨以前,上海迪斯尼對会员年卡进行调整,減少瞭一部分“中間檔”会员年卡的可以使用時間,或者為分离一部分会员年卡客户资源到非高峰时段入園,從而提升入園顾客的體驗感。

據統計,在一年中反復数次來到上海迪斯尼已經成為遊客和粉絲的遊玩趨勢,遊客願意再度重遊上海迪斯尼樂園的意願超過80%;上海迪斯尼樂園会员年卡用戶的年平均入園天數超過10次。

相較来讲,第二檔位手机卡種在价钱明显下降的同時,可預約入園天數也会有所減少,從原来年有效日期內许多於350天“可預約入園日”,減少為300天。

在其中,原来的星河寶石卡、無限鉆石卡都可約8折享樂園及休闲度假區特定店铺購物博鱼综合登录,現改為滿減優惠。餐飲褔利仍約為8折,但設置瞭優惠限制。

在今年的5月7日,華特迪士尼公司發佈截止到2024年3月30日的第二季度財報。報告期內,華特迪斯尼實現收益221億美金,去年同期為218億美金。在其中,包括主题公園和體驗、消費品在內的體驗部門收益為83.93億美金,同比增長10%。

炫彩天然珍珠卡有全年度许多於200天可預約入園日,標準价钱為1399元;奇夢翡翠玉卡可預約入園日為300天,標準價為2599元;無限鉆石卡則可全年度365天無记次入園,標準价钱為4399元。

2023年11月20日,全世界第一座《冰雪奇緣》主题園區“魔雪奇緣全球”同样在中国香港迪士尼樂園開幕。

上海迪斯尼 圖源:圖蟲創意

被減比较少的時間集中化在暑假

2022年1月9日起,常規日門票价钱為435元,特別常規日為545元;高峰期日為659元;特別高峰期日為769元。

“算算來,新卡比舊卡隻划算瞭160塊,入園天數卻削掉瞭50天,這便是變相漲價。”之前的寶石卡会员年卡用戶孫黎告訴時代周報記者,“削掉的这50天,很大一部分是在7月底到8月前期間,對異地用戶特別不友善”。

康卡斯特管理层曾称,企业一直想增加對主题公園的投资,不能忽視是指,這傢本以寬帶電視、流媒體服务為主業的巨頭集團,在没有來會為迪斯尼帶來大量挑博鱼综合登录戰。

餐飲優惠层面,無限鉆石卡、奇夢翡翠玉卡都有每星期6張手機點餐通用性券,點餐約8折優惠。

2020年6月6日起,上海迪斯尼樂園將三級票價結構调整為四級,分別為常規日門票、特別常規日門票、高峰期日門票、特別高峰期日門票。當時的票價分別為常規日門票399元,特別常規日門票499元;高峰期日599元;特別高峰期日699元。

上海迪斯尼在2023年6月进行瞭第四次漲價,最貴的特別高峰期日門票价钱漲至799元,价格最低常規日門票价钱漲到475元。

這意味著,被“削掉”的50天裡,有很大一部分來自最高点的暑期高峰期,恰好是異地遊客更能夠“玩盈利”的时侯。

這已经是上海迪斯尼樂園2016年開園來的第五次漲價。

隻進不退漲價、高漲不下的熱度,都是迪斯尼樂園在中国市场“盆滿缽滿”的縮影。

2021年開業北京環球影院,便成為上海迪斯尼的主要“分路器”。

近年来來,迪斯尼在中国樂園業務接連落址与不斷加碼。有些人認為,不斷漲價是迪斯尼在中国樂園業務不斷擴建後運營成本费、建設規劃成本相对高漲中的有效之舉。

據第一財經報道,上海迪斯尼据透露,全新升级卡種以全新的价钱檔上線,是為会员年卡用戶和粉絲的出遊提供新選擇,同時也幫助上海迪斯尼能够更好地均衡全年度客流量和提高樂園內遊客體驗,包含之前的門票架構從四級调整為六級,都是為瞭平衡客流量分佈。

2016年開園之时,上海迪斯尼實行是兩級定價體系,平常門票370元、高峰期門票499元。2018年6月起,上海迪斯尼樂園在平常門票、高峰期門票的基礎上新增加瞭假日高峰期日門票,實行三級定價體系,維持至2020年。

九年漲價五次

據瞭解,舊卡種“星河寶石卡”的續卡於6月11日截至,無限鉆石卡的8折購物權益在6月11日前續卡也可保留。

因而,許多忠實会员年卡用戶紛紛選在6月11日以前抓緊續卡。

時代周報記者在迪斯尼樂園会员年卡日歷中查詢發現,6月到11月,手机卡種奇夢翡翠玉卡住7月底有6天不能入園、8月初有10天不能入園、10月有5天不能入園,11月1天不能入園。而之前的星河寶石卡,僅在7月有1天不能入園,10月有5天不能入園。

在今年的3月11日,上海迪斯尼宣佈,最近開啟瞭一個新景點的初期建設準備工作中,這一獨立主题的景點將毗鄰“瘋狂動物城”主题園區。據瞭解,现阶段該項目仍處於基本規劃階段。

文中來源:時代周報 创作者:王瑩嶺

事實上,不僅会员年卡,自開業以來,上海迪斯尼已經經歷瞭數次票價调整。

在其中,兩傢集團的2023年第二季度數據顯示,環球影院樂園收入占據Comcast集團總收益7%;迪斯尼樂園相關業務收入占总公司總收益37%。因而,從同為内容大廠的兩傢巨頭來看,迪斯尼無疑對主题樂園業務更為依賴。

這次调整還包含購物折扣优惠,撤销瞭“購物立即打八折”的方式。

中間級票價在現有些599块和719元這兩級以外,再新增加兩級,分別為539块和659元。

而近日,上海迪斯尼加強瞭對於違規商販的监管,比方说标语牌明確表明,售卖物件,販賣有價票證,违法從事導遊、領隊活動,隨地躺臥,露营及其它擾亂市场纪律或妨礙休闲度假區運營得人員,禁止进入園。

在今年的5月24日,上海迪斯尼對新闻宣传佈,自2024年11月24日起,樂園門票將在现在的四級票價結構上增加兩級票價。在新六級票價結構中,基礎票價和最高票價均保持不變,仍分別為475块和799元。

越来越受關註是指,这次的会员年卡權益也有一定程度的调整。

時代周報記者检索發現,在营销媒體平臺,有较多迪斯尼代購,多为产品原價的8.5折、9折销售。除此之外,在迪斯尼園區內也是有許多代付服务,即為線下購物非会员年卡遊客给予代付服务,以8.5折或9折為主,目的是为了賺取差價。曾有非会员年卡遊客發帖表明,“在店铺選購或是排隊結賬時,會很多人來問,‘要不要代付’”。

在2023年12月19日“瘋狂動物城”的開幕儀式上,上海迪斯尼据透露,2023年,上海迪斯尼人流量已经超过過1300萬人数,創下歷史新纪录。

“趕在6月11日以前,最博鱼综合登录後續一次迪士尼年卡,紀念一下。”获知迪士尼年卡调整後,迪斯尼“真愛粉”琳達無奈之餘,還是決定續卡一次。

換言之,11月24日起,遊客入園可選票價先后為每个人475元、539元、599元、659元、719块和799元。

上海市迪士尼年卡用戶何夢從2021年年末開始购买会员年卡,她告訴時代周報記者,這次调整撤销八折優惠,對一般遊客來說购买動力就減少瞭,自身買東西也會謹慎。

對比之前的“会员年卡傢族”發現,標準價為2759块的星河寶石卡停销博鱼综合登录,手机卡種奇夢翡翠玉卡以標準價2599块的价钱上線。原先的炫彩天然珍珠卡和無限鉆石卡能够在預約入園天數和价钱上維持不變。

具體来讲,产品優惠层面,升级後的無限鉆石卡具有每星期10張产品滿減優惠券,包含每星期5張滿200元減40元券和5張滿500元減100元券;手机卡種奇夢翡翠玉卡,則有每星期4張滿200元減30元券和1張滿500元減100元券。

迪斯尼公佈的2023年財年薪數據顯示,迪斯尼體驗/主题樂園業務是2023年財年增長更快、利潤最高業務,營收325.49億美金,總收益比2022年財年增長16%,在其中中国香港和上海的兩傢主题公園表现醒目。

事實上,自從2016年開業以來,上海迪斯尼門票、会员年卡已經博鱼综合登录歷過數次调整、漲價。頻頻漲價,到底為瞭什麼?

不過,致力于打造沉浸式体验童話的迪斯尼樂園,眼前的压力還不仅於此。

時代周報記者瞭解到,本次上海迪斯尼调整後的“会员年卡傢族”,有三檔類型供選擇。

2023年12月20日,上海迪斯尼“瘋狂動物城”主题園區對公眾開放,這是上海迪斯尼第八大主题園區,同時也是世界上首個以“瘋狂動物城”為主题的園區。

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